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口碑动力专业解读:企业背书营销怎么做才合理高效?

2019-11-27 09:02 来源:科技圈
  
口碑动力专业解读:企业背书营销怎么做才合理高效?

 

  什么是企业背书?为什么要做企业背书?

  这些看似简单的问题,对于企业主来说却并不一定简单,为何?作为专注品牌背书营销整合服务的传播机构,口碑动力创始人章竞这样分析:"所谓隔行如隔山,对于营销人来说背书只是营销的一个类别,对于企业主而言,本身专业是企业所从事的领域,不了解背书营销也是正常的事情。"

  从最近所接触的咨询案例来看,很多与背书问题相关的问题,在章竞看来确实是非常简单的,比如说到底什么是背书。来自河南的服装公司王总说,有朋友过来聊天,建议他认真考虑给品牌做个背书,对于他现阶段的发展提升是很有帮助的。已经处于年营业额近亿的服装品牌,想往上提升感觉很乏力,但是朋友所说的背书并不太懂,又不好意思直接去问朋友,免得尴尬。

  朋友走后王总马上通过百度查找,找到了口碑动力。这种情况说明企业在发展过程中,前期粗放式的发展过程 ,都是立足于商品开发和销售渠道建设,对于品牌文化及内涵缺少关注。另外关于背书,可能近几年来微商使用的比较多,实体制造业企业使用的相对还比较少。

  其实很多企业都知道去央视打个广告是有些作用的,尤其是中小企业所理解的去露个脸,这个过程更加接近与对背书的理解,通俗地说露个脸的过程其实就是一次背书推广。除了中央电视台之外,还有很多权威媒体资源、机构资源以及名人资源,对于中小企业来说都是一种背书。背书本身的价值其实也是有限的,需要依托企业自身的二次传播策划与落地,才能真正形成对企业有价值的回报。

  王总因为不好意思,所以不好直接去问朋友到底什么是背书营销,但是王总通过网络继续寻找答案,并且认可了背书营销推广的作用,这也说明了很多中小企业主的心态。在企业发展的过程中,能够帮助企业提升品牌势能,就能够帮助企业更好地说服客户,这就是背书的作用。

  口碑动力背书营销服务机构整理了比较常见的一些问题,分析之后得出,企业主对于品牌背书的关注度其实挺高,但是很难去分辨引流与背书的区别,以及合理的预算分配。收销售压力的影响,很多企业在市场推广中还是一味地押宝在流量推广上,但是缺少好的转化的话,引流推广可以说只是一种资源浪费,也是企业发展机会的贻误。

  企业背书有很多种方式,央视广告合作只是其中一种,纽约时代广场纳斯达克大屏、全国主流高铁站广告、机场广告、高端媒体访谈、权威机构的品牌认证等等,对于企业发展来说,都是势能上的提升。口碑动力背书营销服务认为,背书营销在未来将成为企业市场推广的一个重要组成部分,做好背书营销推广不仅仅给企业带来曝光与流量,品牌势能的提升也将帮助企业更好地说服客户,并最终形成有效的销售业绩提升。