《电子商务法》出台 传统零售商喜迎新机遇

　　竞争环境公平化 品牌优势凸显

　　值得注意的是，目前仍然有一些电商平台假货泛滥，企业经营资质不全，在这类平台上，消费者面临的是一些“无法查明身份”的卖家。

　　对此，《电子商务法》明文规定，除从事个人农副产品销售、零星小额交易等活动之外，电子商务经营者应当“在其首页显著位置，持续公示营业执照信息和与其经营业务有关的行政许可信息”。另外，电商企业与实体零售企业今后将面对同等条件的税收与监管，优质实体零售商较之前能够获得更公平的商业竞争环境。

　　对于平台而言，《电子商务法》涉及到对电子商务平台的规制和市场秩序的治理，明确了平台对于商户、产品及信息的监管责任，这将增加其经营管理及监督成本，同时也将间接增加商户的经营成本，从而影响商户对平台的选择，也是对平台运营能力的考验。而对于消费者而言，有品牌支撑、有运营实力的才是可信赖的平台。如此一来，规范经营、已建立供应链、具有零售能力优势且运营能力强大的老牌零售商优势就凸显出来。

　　以国美为例，一方面拥抱线下实体零售步伐持续，优质零售资产将继续获得资本入股或开展双线合作;另一方面，近年来优质实体零售商自身亦不断迭代，行业进一步规范有利于加快内生与外延合作，渗透线上零售业务;同时，国美在物流、仓储及员工培训方面也有很扎实的沉淀。多方结合，以满足消费者品质化、个性化、智能化的品牌需求。

　　有专家表示，《电子商务法》的出台其实是给电子商务经营者设定了一个需要遵循的底线要求。一方面是提高平台的服务水平，另一方面也会提高不法分子制假售假的违法成本，有利于行业回归公平竞争，最终造福消费者。

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