2019年全球智能手机市场观察:产量回落


来源:CCTIME飞象网 | 李大东 | 2019-01-16

根据TrendForce的报告,2019年全球智能手机产量预计为14.1亿台,比2018年下降3.3%。由于全球智能手机市场的整体需求疲弱,2019年品牌产品的产量将出现下降趋势。究其原因,缺乏突破性的功能或特征使得消费者不再乐于更换手机。研究机构认为,如果市场需求进一步恶化,再加上美中贸易战带来的负面影响,2019年全球智能手机产量降幅可能会扩大到5%。至于各大品牌的市场份额排名,TrendForce认为三星有望继续保持市场领先地位,而华为将超越苹果成为全球第二大品牌,苹果退至第三名。

TrendForce指出,三星在2018年生产了2.93亿部智能手机,同比下降了8%,同时其市场份额也一直在萎缩。三星在低端、中端和高端市场都有布局,不过在新业务时面临很多困难,而且面临着中国品牌在低端市场的竞争。三星正在与中国本土品牌展开激烈的价格竞争,预计2019年三星会在规格和定价方面采取更积极的策略。对于2019年,三星希望在积极开拓新兴市场的同时确保现有的市场份额,预计它仍将是全球领先的智能手机厂商,全球市场份额将在20%左右。

凭借完整的产品线和自主研发的芯片,华为2018年的产量同比增长30%至2.05亿台。华为的P系列和Mate系列产品帮助华为扩大了其在中国高端手机市场的份额,改变了苹果长期占据主导地位的局面。华为旗下的荣耀品牌也成功地在东欧等海外市场推出了自己的产品。

展望2019年,TrendForce预计华为将继续保持其在中国智能手机市场的地位,同时专注于向东欧、巴西和南美等新兴市场进行扩张。TrendForce认为,华为可能会在2018年生产2.25亿部智能手机,全球市场份额增至16%,超过苹果成为全球第二大智能手机品牌。然而,作为中国最大的手机品牌,华为可能会受到美中贸易战的影响,因此其智能手机生产和出货究竟会受到怎样的影响还有待观察。

对于苹果,TrendForce表示其2018年上半年的总产量与2017上半年大致相同。不过新iPhone的销售未达到预期,导致下半年iPhone出货量下降,比2017年下半年减少了约7%。受此拖累,2018年苹果的产量同比下降了3%。值得注意的是,苹果2018年在中国的出货量比2017年减少了1000万台,原因是部分iPhone型号被禁售,而且新款iPhone的定价过高。

预计到2019年,苹果将继续面临智能手机更换周期拉长、中国高端市场销售疲软的局面。此外,苹果还需要设法优化定价以促进销售。总体而言,苹果2019年的产量可能会减少到1.89亿台,同时市场份额将从2018年的15%下降至13%。如果2019年中美贸易局势恶化,苹果的产量可能会进一步下降。

至于其它智能手机品牌,预计2019年的排名情况会与2018年相同,由小米、OPPO和Vivo分别占据第四、第五和第六的位置。

小米保持低毛利战略,建立了具有成本效益的产品和服务生态系统。2018年小米智能手机产量为1.23亿部,比2017年增长了32%。2019年小米预计将继续专注于研发,旨在通过更先进的技术提升其品牌形象,包括小米、Redmi、Blackshark、POCO等子品牌以及与美图的合作。在海外业务方面,小米将继续加强其在欧洲和印度渠道市场的竞争力。TrendForce表示,小米2019年的智能手机产量预计为1.29亿部。

由于中国智能手机市场逐渐饱和,排名第五和第六的OPPO和Vivo也已转向海外寻求机会。OPPO在印度市场推出了在线品牌Realme,Vivo与FIFA世界杯签署了为期六年的赞助协议,以提升其国际知名度。然而,对于OPPO和Vivo来说,其收入的70%仍然来自中国市场,因此2019年中国经济形势仍将对这两个品牌产生较大的影响。2018年OPPO的产量为1.2亿,预计2019年会继续保持这个销量,市场份额在8%左右。相比之下,Vivo的海外业务对其总销售额的贡献较小。

TrendForce指出,2018年许多中国智能手机品牌倒闭或被收购。在这些小品牌趋于消亡的同时,主要品牌仍在继续扩张。2019年各大品牌的智能手机可能会更趋同质化,同时全球六大品牌的市场份额差距也会不断缩小。另一方面,美中贸易战让一切变得很难捉摸,因此全球智能手机市场的格局究竟会发生怎样的变化,还有待继续观察。

(原标题:2019年全球智能手机市场观察:产量回落|苹果|华为|小米)