中国电子企业欧洲突进 打造领先品牌还需五年

　　 王珍

　　 德国时间8月31日，2018IFA展（柏林消费电子展）正式拉开帷幕。在IFA主馆入口处，映入眼帘的八大广告位中，华为、海尔、长虹、联想、美的的宣传画，就占据了六个；在另一个主馆入口，TCL包下了一列围墙来展示内马尔代言的广告，海信也打出大幅露天广告。

　　 中国企业的声势渐大。今年第八次参加IFA展的TCL集团董事长兼CEO李东生向第一财经记者表示，中国企业和品牌正在集体崛起。“开始时我们在临时展馆，现在进入主展馆，而且展位面积也越来越大。中国日渐强大，支撑着中国消费电子企业也日益强大。”

　　 逆势增长

　　 2018年上半年，TCL、海尔、海信等中国企业在欧洲市场的营业收入快速增长。记者了解到，TCL上半年在欧洲的营收增幅高达约70%，海尔今年上半年在欧洲的收入增长也达到近30%，而海信2018年1~7月在欧洲市场的自主品牌电视销量同比增长47.3%。不过，这也与原来的基数较小有关。

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