这家“很黄,不靠谱”的创业公司,估值却高达250亿美元!

  • 2018-10-06 08:36
  • 青年创业网

  对于Snap(过去更被人熟知的名字是Snapchat),很多人听到估值250亿美元,第一反应可能是:为什么值这么多钱?

  说实话,这也是我的第一反应。因为过去Snapchat只是一款“阅后即焚”的图片社交分享应用,虽然有1.5亿日活跃用户,但如此高的估值依然令人乍舌。

  250亿美元的估值大概是个什么概念?我们先来看一下这张图。

  下面是近年来比较大的几家IPO公司的估值对比,可以看到,Snap是阿里巴巴上市以来估值最高的初创公司。作为对比,目前拥有超过10亿用户的Whatsapp,2014年被Facebook收购时的价格是190亿美元。

  除了自身的财务状况和发展前景外,初创公司的估值很大程度上靠“讲故事”。从上一轮180亿美元的估值,到目前250亿的估值,实际上源于Snap对外所讲的故事变了。

  下面这张图是Snap官网上的公司介绍页面,可以看到,Snap过去标志性的代表年轻和活力的亮黄色主题色没有变,“小幽灵”的Logo也没有变,变得是旁边增加了一个镜头图标,配合上“SnapInc.isacameracompany”(Snap是一家相机公司)的简介。

  我们可以最直观地了解到,Snap现在要做的不仅仅是短视频社交。

  具体来看,Snap现在融入了新的VR/AR概念。上月底,Snap发布了一款特殊的太阳镜产品,这款被称为“Spectacle”的太阳镜的左右镜框上各附有一颗摄像头,通过按下位于左侧摄像头附近的按钮,可以录制30秒的短视频,然后通过WiFi或蓝牙传输到移动设备中。

  很多人第一反应会想到GoogleGlass,的确,这两款产品有着很多相似的地方,但本质却不同。GoogleGlass充满了工程师思维,是一款极客产品,对于普通人来说,反而感觉有“侵略性”,和现实社会格格不入。

  而Snap的这款眼镜,娱乐性更强,无论是夸张的造型设计,还是热烈的配色方案,透露出的是年轻人的不羁、出位和张扬,实现起来也并没有太多技术含量,成本也更低,售价仅130美元,精准定位于爱玩爱新鲜的年轻群体,而这也是Snap未来迈向VR或AR领域的第一步。

  彰显年轻、特立独行

  和其他主流科技公司相比,Snap几乎从里到外、从头到脚都写着“年纪大的请走开,年轻人请进来”(你看到可能会咬牙切齿,但很遗憾这就是残酷的现实)

  也正是出于这样的特质,外界对Snap的评价截然不同。对于Snap,地球上似乎只有两种人存在:一种是狂热的爱好者,一种是完全不理解。

美国12-24岁人群社交媒体使用情况,数据来源:EdisonResearch/TritonDigital

  根据市场研究机构的数据,在美国18-24岁的年轻人群中,Snap在所有社交类应用中占据着绝对主导地位。

  Snap创始人本身也是横跨科技和娱乐两个主流圈,作为一名斯坦福大学的高富帅,EvanSpiegel创业以来一直以天马行空、不按常理出牌而出名。据说他拿到投资后,立马就买了一辆法拉利跑车,还向投资者群发邮件表示感谢。类似“不靠谱”的事情还有很多,在投资人的圈子里传闻甚广。

  此外,EvanSpiegel近期还时常成为娱乐杂志的封面人物,原因是他和前维秘超模MirandaKerr订婚。

  回到Snap本身,虽然被很多媒体归类为“硅谷独角兽”,但实际上它的总部位于娱乐之都洛杉矶大城市圈的Venice,并没有太多的硅谷特质,更多的是好莱坞娱乐特质。

  广告收入增长迅猛

  今年年初,Snap曾经向投资者透露,预计今年全年的收入在2.5亿至3.5亿美元之间,2017年预计达到10亿美元。

  根据我们从内部人士拿到的消息,Snap目前已经完成了今年全年的收入目标。要知道Snap去年收入只有6000万美元,绝对算得上是高速增长。

  Snap的收入主要通过广告实现,从2014年发起至今,平台上的广告形式也在逐渐演变,从最早的短视频广告,到2015年推出的带有广告主品牌或Logo的滤镜。

  内部数据显示,Snap上的视频广告触发的点击要比其他平台高5倍。

  对于广告主来说,Snap最大的吸引力在于对广大年轻群体的覆盖,下面这张图是Snap展示给广告主的数据,“在任何一天内,Snapchat能够触达美国18-34岁人群中41%的用户。”

  此外,Snap也正在融入更广泛的内容,包括与美国NFL橄榄球联盟和NBC合作。对于重大事件,如总统大选、枪击事件等,Snap也正在成为除Facebook、Twitter以外最重要的社交平台。

  从去年年底以来,科技IPO进入新一轮低迷期,今年只有19家科技公司上市,融资总额33亿美元,比去年同期下滑了35%。作为超大型独角兽的代表,Uber、Airbnb上市依然遥遥无期,Snap无形中承载了主导新一轮科技IPO的“重任”。

  (原标题:这家“很黄,不靠谱”的创业公司,估值却高达250亿美元!|很黄|不靠|创业)

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