沈腾对车易的支持能得救吗4年亏损283亿英镑季度亏损增长7倍

(原标题:沈腾认可的改款车有什么救药吗？第三季度亏损飙升7倍，4年累计亏损28亿元。最近，车易发布了第三季度财务报表。财务结果显示，车易第三季度收入为25.4亿元，同比下降6.6%。亏损1.615亿元，同比增长706%。前三季度，车易总收入80.67亿元，同比增长7.56%。净亏损为2.48亿元，低于去年的3.12亿元。根据车易的预测，该公司第四季度收入在24.5亿元至25.5亿元之间。

关于业绩下滑，车易CEO张悬表示，中国新车销量持续下滑已超过15个月，这使得汽车制造商和经销商在投放广告和营销预算时更加谨慎。

据了解，车易是一个成立于2000年的汽车互联网购物指南平台。2010年，汽车在纽约证券交易所成功上市，成为中国汽车行业在美国上市的第一个份额。目前，汽车交易业务分为三大部分:广告、数字营销解决方案和交易服务。JD.com、考克斯汽车和李斌是汽车的前三大股东，分别持有25.4%、12.8%和11%的股份。

公开数据显示，该公司已连续4年亏损，总计28.58亿元。其中，2017年损失金额最大，达到14.26亿元。这也打击了车易的股价和市值。2014年9月30日，车易股价达到98.28美元/股，市值58亿美元。截至新闻稿，车易的股价为每股14.72美元，市值仅为10.86亿美元。

丁道师，互联网行业分析师，告诉时代金融，更换汽车和汽车家庭的业务主要是为汽车公司和经销商提供服务。汽车工业的下滑趋势将不可避免地影响到他们。与依赖内容获取流量的汽车之家相比，简易汽车主要由第三方购买，高昂的营销成本(2018年为63.71亿元)将不可避免地影响其利润。今后，车易的私有化和除名并不意味着它不能再次上市。就一些已经私有化的企业而言，它们极有可能选择在退市后重新上市a股。

持续亏损

从2018年下半年开始，中国汽车市场将进入下行周期。公开数据显示，2019年1月至10月，狭义乘用车销量为1662万辆，同比下降8.3%，这使得整个产业链承受了巨大压力。

汽车之家，这个“老对手”，比车易的持续亏损处于更有利的地位。根据财务业绩，汽车之家2019年第三季度收入为21.7亿元，同比增长14.92%。净利润为6.44亿元，同比仅下降5.52%。截至新闻稿，汽车家居市场价值为80.56亿美元。

除了汽车行业的总体环境之外，换车的损失还与营销支出的大幅增加有关。财务报告显示，车易第三季度销售管理费用增长7.4%，达到16.3亿元。车易首席财务官徐明表示，他们已经启动了一项新的营销和品牌推广计划。虽然这些投资在短期内会增加运营成本，但从长远来看，它们将有助于进一步降低获得客户的成本，并增强产品的竞争优势。

10月中旬早些时候，首席执行官张旭安宣布将推出“三年品牌计划”，以前所未有的力量和耐心加强品牌建设。与此同时，车易与品牌代言人沈腾签约，推出“知道所有价格，买一辆不亏”的新口号，并于10月14日签约分众传媒(Focus Media)在全国54个城市的电梯广告资源“Babing”上轮流播放新广告。

此外，新车的发布将持续到今年年底，大规模品牌发布将覆盖近100个城市。新车广告将在中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、主流视频平台、广播电台、公交车车身等频道发布。

这确实给换过的汽车带来了高曝光率和高流量。根据QuestMobile的数据，在2019年10月，20日

从2018年下半年开始，中国汽车市场将进入下行周期。公开数据显示，2019年1月至10月，狭义乘用车销量为1662万辆，同比下降8.3%，这使得整个产业链承受了巨大压力。

另一个备受关注的话题是私有化。9月初，易趣宣布已收到腾讯控股和黑马资本的私有化要约，买家打算以每股现金或ADS16美元购买其已发行的易趣股票。公告显示，创始人李斌、JD.com和AutoTrader现已同意投票支持该交易，这三家公司目前持有48.5%的股份。

业内人士表示，腾讯和其他公司私有化和更换汽车的主要目标是宜欣。宜欣集团最初隶属于宜欣汽车金融部。该公司于2014年独立经营，并于2017年11月在香港联合交易所上市。其核心业务包括贷款援助和自我管理业务。目前，宜欣直接或间接持有宜欣43.74%的股份。截至新闻稿，宜欣集团的市值为110.26亿港元，远远超过宜欣的10.86亿美元(约合85亿港元)。

据了解，腾讯持有宜欣13.12亿股，占20.9%。车易持有易信约27.86亿股，分别占表决权的43.74%和53.59%。这也意味着，如果你赢得宜欣的股权，你将赢得宜欣的“肥肉”。

数据显示，宜兴集团第三季度总收入为14.2亿元，同比增长3.1%。其中，贷款援助业务在过去两年迅速增长。数据显示，从2018年起，宜欣集团的贷款援助业务持续扩大。截至2019年上半年，宜欣集团贷款贡献服务收入8.39亿元，同比增长655%。第三季度，宜欣集团为12家银行和金融机构的融资交易提供便利，交易94，000笔，同比增长213%，占宜欣2019年金融交易总额的73%。

目前，汽车私有化尚未解决。然而，车易和腾讯在11月15日达成了一项新的投票代理协议。根据投票代理协议，腾讯授予车易约束车易旗下上市公司易信集团的权利。根据该协议，益新的财务结果将继续与益新的财务报表合并。

第三季度报告发布后，花旗公布了一份研究报告，称该报告第三季度的结果没有达到预期，第四季度的指引(24.5亿至25.5亿元)令人失望，给它一个“中性”评级。(欧阳习字，北京时代财经)